人工智能（AI）生成图片日渐流行，旅游业界通过耀目诱人但却虚假的照片以吸引顾客的诈骗情况亦应运而生，有游客通过酒店官网图片选择酒店（饭店）后，到了现场却发现货不对板。
每日邮报报导，行销机构ABCD Agency一项研究发现，约19%的酒店图片至少包含一个与AI生成或编辑的相关资讯。参与研究的深度伪造专家、ContentGuard.me创始人Jens Kramosch解释：「酒店照片一直都会进行某程度的修饰，但AI将这种修饰带到一个完全迥异的地步。」
他说：「当图像不再只是被修饰，而是彻底改变时，它就有可能从营销目的转变为欺骗。旅行者需要更加仔细地查看，平台也需要开始透明地标示这些图片是由AI编辑而成。」
报导指出，虚假的酒店图片并非近期唯一新兴且正在增加的AI旅游骗局。还有是伪造的损坏索赔，以及诈骗分子使用AI技术，通过社群媒体上分享的图片来推断游客去过什么地方，然后利用这些资讯制造更逼真的骗局。
那么，旅行者如何保护自己？报导引述「海峡时报」一篇文章指出，最好的方法之一是在不同的平台上核实图片，而非仅信任一个网站。此外，也可查看酒店住客上传到网上的照片，例如他们在Google Reviews、Tripadvisor或Reddit上发布的亲身现场照片。另外，在Instagram、YouTube和TikTok上搜索，也可找到一些酒店的视频导览。
除了查看图片，阅读近期住客的真实评价也是一个方法，可以查看在Google Reviews或Tripadvisor的留言，以了解近期住客的评价。他们的评论比官方图片（尤其是AI生成图片）更有可能让人知道酒店的缺陷。结合客人评论、信誉良好的网站和住客拍摄的照片，可更清楚地展现酒店房间的实际样貌。
澳洲雪梨大学商学院AI技术和视觉特效专家Mike Seymour博士指出辨别假照片的窍门，如果画面好得令人难以置信，那很可能就是假的。他解释说：「真实的房间通常有一些差异，会有不自然的角落、不同的光照条件、使用痕迹，有时还会有一些小瑕疵。」他提醒，要留意有否视觉上的缺陷，例如扭曲的建筑结构、重复图模或奇怪特征等 ，这些都是假图片的迹象。
