央视网消息：潮玩，是以文化表达和情绪价值为核心的玩具，其个性化的产品定位受到年轻人喜爱。这个假期，深圳不少人的快乐就是潮玩给的。这些让年轻人上头、让孩子走不动的潮玩到底藏着什么魔力，又是从哪里来的？
国庆期间，深圳欢乐谷正在举办的“潮玩节”吸引了大批游客前来打卡。在花车巡游环节，萌萌的玩偶不断摆出各种姿势和大家亲密互动。
为什么潮玩这么受追捧？
别看这些小家伙各有各的可爱，但它们的“老家”都在同一个地方，距离深圳一个多小时车程的东莞。全国近85%的潮玩产自东莞，这座“中国潮玩之都”的产业链最密集的一环在石排镇。
东莞某文化创意有限公司创始人范志松介绍，大概是每个月都会有2到3个系列的新品更新迭代。在潮玩赛道，除了东莞以外没有任何一个地方可以替代。
石排镇全镇的面积仅有48.7平方公里，却集聚了潮玩和玩具生产企业超400家，是东莞产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街。走进石排镇的漫博中心，市面上几乎所有的潮玩品类在这里都找得到，别出心裁的创意展示也随处可见。
芡实、红枣、薏米仁再加上广东本地陈皮，一套“潮人祛湿”的“药方”抓好了。服务员“小火慢煎”，细心打包，在这买完会发现，其实买到的不只是一个玩具，更是一份好心情。小药壶寓意“包治百病”，广东荔枝隐藏着“事事顺利”，把情绪价值和大家对美好生活的愿景装进有趣的小玩意里，这就是潮玩出圈的第一重密码——懂你的心！
凤冠、伞、扇子，还有美轮美奂的大花轿，它看起来是一个工艺精湛的艺术品，实际上在潮玩圈有一个专业的名字——3D金属模型玩具。用的是金属材料，把它剪下来根据图纸进行的装配，大花轿需要2000多个零部件拼接完成。
东莞市某文化科技有限公司商务经理沈佳敏介绍，80%的产品都由我国一些优秀的传统文化，比如贵州的非遗苗银冠，是他们做的一个比较有代表性的地方非遗，当时苗银冠直播售卖，一周卖出了700万元的营业额，比较受到年轻人的欢迎。
将非遗技艺在潮玩上复现，这是潮玩出圈的第二重密码——有文化的根。而将文化转变成创意落地，靠的则是石排镇的产业链。
石排镇打造了一个8000平米的线下展示中心。在这里，不仅能够看到最新的潮玩产品，更重要的是还能够体验到它从设计创意到3D打样到产品的出炉，以及到销售的“一条龙”服务。
从一张图到做成一个潮玩单品需要几步？第一步拍照，第二步生成，第三步三维建模，第四步3D打印，第五步喷色、拼装。十几个小时后，一个以记者为模板的一比一潮玩手办就诞生了，而这就是潮玩之都的制造速度。
广东某文化产业有限公司总经理李卓豪介绍，之前有一个客户想他们在10天之内完成28个款的打样，到越南去参展。他们在10天之内，完成了从3D打印到一个产品实现落地，在行业来说这个速度算是比较快的。
这样看来，创意再好得落地才算数，这就是潮玩出圈的第三重密码——造得快。石排镇的速度，靠的就是40多年玩具代工攒下的家底。从开模、注塑、喷油到装配，整套工艺链条都在这里扎了根。
东莞某文化传播有限公司品牌负责人任绿柳介绍，在这儿能找到最优秀的喷油师傅，在这儿能找到最棒的特别懂装配的师傅。600多个零件、800多个零件，甚至2000到3000个零件的机甲，对他们来说都是非常轻松的。方圆几公里之内就能够有求必应，能找到所有的供应链需求。
有了这个家底，一批曾经只做代加工的玩具厂走上了从创意到IP孵化、品牌打造、全球销售的转型之路。2023年，东莞本土原创IP产值首次超过代工业务，“世界工厂”开始卖自己的创意。为了让全球客商快速融入，镇里还把潮玩中心的13项企业服务搬到线上，供需双方点点屏幕就能对接。
“小”潮玩背后是“大”生意，2026年1—8月，石排镇潮玩集群总产值118亿元。全镇培育自有品牌企业超40家，拥有市场化原创IP超120个。通过举办中国国际动漫博览会等文旅融合的方式，累计吸引游客约30万人次。潮流产品、潮流产业、潮流生活，这座小镇正在用潮玩链条将中国的潮文化传递给全球。
